Promoción de la Responsabilidad Social. La labor de Cruz Roja en la Comunidad Valenciana
Cruz Roja ha sido la última organización invitada al Diploma de RSE de la Universitat de Valencia, en el que Coordina participa en su dirección, para que nos hablara del plano más social de la Responsabilidad Social, tanto en su vertiente interna como externa. La persona encargada de llevar a cabo este cometido fue Paula Otero, Responsable del Plan de Empleo y del Proyecto de promoción de la RSE “Empresa Divers@” en Cruz Roja en la Comunidad Valenciana.
La RSE tiene múltiples dimensiones: económica, social, medioambiental pero cuando Cruz Roja habla del plano más social ¿a qué se refiere exactamente? Para Cruz Roja significa principalmente dos cosas: la inserción sociolaboral de personas en dificultad y la responsabilidad en el desarrollo de personas. Lo que nos lleva a la siguiente pregunta ¿cuándo una persona está en dificultad? ¿qué es la vulnerabilidad? Vulnerabilidad es el riesgo, probabilidad de que un individuo, un hogar o una comunidad pueda ser lesionada o dañada por cambios en condiciones del entorno o por sus propias limitaciones.
Además de la importancia de la integración sociolaboral para la propia persona, lo es también para la sociedad en su conjunto y para las empresas. En el caso de las empresas porque aporta notables beneficios al mejorar su gestión interna: mejora del clima laboral, productividad, reducción absentismo y rotación, engagement. Paula Otero apuntó “debemos tener en cuenta que, según los eurobarómetros, lo más valorado por la sociedad, de las empresas es la creación de empleo inclusivo y de calidad”.
El Plan de Empleo de Cruz Roja Comunidad Valenciana trabaja diversos proyectos de apoyo en la búsqueda de empleo y mejora de la empleabilidad de personas, fomento y apoyo del autoempleo, así como trabajo con el entorno para eliminar las barreras discriminatorias. Trabajan a través de la metodología de itinerarios integrales (orientación, formación e intermediación laboral) y está constituida como Agencia de Colocación sin Ánimo de Lucro. “Durante el 2012, 1.290 empresas confiaron en nuestro Servicio de Empleo de Cruz Roja en la Comunidad Valenciana”.
“La RSE no es muy conocida en el tejido empresarial de la Comunidad Valenciana, si bien hay empresas, especialmente PYME que realizan prácticas responsables aunque no de forma estructurada y sin ponerlas en valor” afirmaba Paula. La RSE debe formar parte de la estrategia y actividad de la empresa, la cual reporta beneficios tanto a la empresa que la integra como al resto de grupos de interés pero lo que suele ocurrir en la práctica es que se confunde principalmente con acción social, sólo con realizar donaciones, cuando se puede ir más allá. Por ejemplo, enviando ofertas de empleo a Cruz Roja. Las empresas reciben un servicio de preselección de personal experto y de confianza, a través del Plan de empleo presentamos a personas ajustadas al puesto y profundamente motivadas”.
Ante esta situación, uno de los objetivos de Cruz Roja es sensibilizar interna y externamente a través de la formación y promover la RSE. Para ello, una de las prácticas por las que apuesta es el trabajo en red, por ello promueven la “Mesa de Igualdad” de Alicante, el grupo “RSC en Acción” de Valencia, y participan en la “Mesa de RSE” de Castellón. En estas mesas empresas, entidades sociales, universidades, fundaciones, cooperativas, Cámaras de Comercio etc. se reúnen para compartir buenas prácticas, aprender, mejorar, apoyarse mutuamente, difundir y promover la RSE.
“Considero necesaria una mayor colaboración empresarial-ong, pero una colaboración múltiple y no puntual, desde la estrategia y actividad de la empresa. También es necesaria una mayor perspectiva inclusiva, formación, difusión, voluntariado corporativo, apoyo económico… En definitiva, alianzas estratégicas para superar juntos los retos presentes y futuros”.
